客户名称：
曼妮芬
项目名称：
曼妮芬·星能量公益活动
服务内容：
市场调查、创意策划、视觉制作（大片拍摄、视频拍摄、页面设计）、媒体投放、网络推广、数据分析
推广地区：
全中国
项目及品牌背景：
曼妮芬（客户）创办于1996年，经过近20年的发展成为集生产、研究、设计、销售、服务、社会公益责任于一身的中国内衣品牌。曼妮芬在壮大企业的同时，不忘关爱乳癌患者，在过去的时间里，曼妮芬义乳捐赠行动已走过了15座城市，开展了20多场免费捐赠活动。为了让公益活动得到社会更大的关注，品和打破传统的公益模式，帮助曼妮芬签约李玟、李艾，《我是女王》剧组共同发起了“星能量”天猫义乳公益行动。
项目成果：
该项目荣获了天猫阿里妈妈‘2014年最具创意营销事件奖’，更促使曼妮芬成为天猫内衣类目第一名。
核心策略：
明星设计师借助天猫平台为公益喊话。
项目介绍：
星能量第一期：李玟为公益首次担任明星设计师，倾情呈现“珠宝佳人”和“守护花嫁”两款星系列产品，并在2014年三八妇女节期间为活动发声。
星能量第二期：身为名模和主持人的李艾，把自己对时尚、运动、公益的理解融入星系列“春夏妮爱”“无色不爱”“知性魅力”产品之中。并在2014年世界杯期间为活动喊话引发热潮。
星能量第三期：电影《我是女王》携手曼妮芬，将剧中三位主角与曼妮芬三款星系列产品相结合，提高产品个性，增加产品卖点为双十一创下销售奇迹。
本次项目是品和为曼妮芬（客户）的公益事业做出的全新探索，首次通过与明星联合呈现产品的形式来支持公益事业。品和通过市场调查、创意策划、视觉制作（大片拍摄、视频拍摄、页面设计）、媒体投放、网络推广、数据分析与优化的一条龙服务下，客户的影响力和销量取得了惊人成绩。优秀的团队和精益求精的制作，再加上明星、媒体的作用，让该项目有了1+1大于2的推动作用。品和非常注重品牌与用户之间的情感联系，致力于通过品牌文化、品牌背后故事的提炼，打造与用户之间不可分割的桥梁。
星一 · 李玟 · 美由内而生
第一期明星：李玟
第一期创意出发点：明星设计师
第一期活动介绍：邀请李玟参与星系列 “珠宝佳人”和“守护花嫁”的设计和制作，并在2014年3月8日天猫全网开售，星系列内衣的销售额将会有10%用作公益基金，用来向全国乳癌患者捐赠义乳以术后内衣。
第一期项目制作：
1. 策划、拍摄、制作活动宣传片
2. 策划、拍摄活动时尚大片以及活动花絮片等
3. 活动专题页面视觉呈现：第一期星能量活动专题页面首页
第一期项目推广：
1. 项目媒体《优家画报》纸媒报道：2014年3月1号第九期/2014年3月8号第十期
2. 微博KOL推荐：Coco李玟官博转发推荐，39位微博红人推荐，直接影响1.57亿粉丝，3.5万转发，17033次评论
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3. 微信KOL推荐 ：23位微信大号推荐，直接影响51万粉丝，2.7万次转发评论，强势覆盖超200万关联群体
4. 搜索引擎数据数据变化 ：
5. 天猫旗舰店PC端数据变化 ：
旗舰店直接访客数（IP）44038，增加40617
外部搜索引擎访客数（IP） 13565，增加13486
站外SNS跳转访客数（IP） 44499，增加44443
站外其它来源访客数（IP） 1186，增加1049
6. 旗舰店移动端主要数据变化：
旗舰店二维码访问量860，增加860
淘宝客户端其它来源访问量1003537，增加940928
手机浏览器访问量（不通过客户端）154706，10624，增加144082
7. 主流门户报道：5次频道新闻头条，8次重点新闻推荐，23次首页新闻报道，超过5000万人新闻阅读覆盖。
8. 垂直门户报道 ：7次门户头条，13次新闻焦点，29首页新闻推荐，超过2000万新闻覆盖
9. 视频门户报道 ：2次视频门户频道头条，2次频道新闻置顶，7天最热视频排名第一，7天最热视频排名第二，168小时李玟关键词搜索结果排名第二，53.8万视频播放，超过1000万新闻覆盖
第一期业绩与成果：
李玟设计的两款星系列仅一天的销售额创下1,194,419元的好成绩
星二 · 李艾 · 时尚一夏 为世界杯喝彩
第二期星能量明星： 李艾
第二期创意出发点：明星设计师，世界杯热潮
第二期介绍：邀请李艾参与星系列 “春夏妮爱”、“无色不爱”和“知性魅力”的设计和制作，并结合世界杯热潮开展活动，在2014年6月26日天猫全网开售，星系列内衣的销售额将会有10%用作公益基金，用来向全国乳癌患者捐赠义乳以术后内衣。
第二期项目制作：
1. 策划、拍摄、制作活动宣传片
2. 策划、拍摄活动时尚大片以及活动花絮片等
3. 活动专题页面视觉呈现：结合星能量及世界杯元素
4. 结合时事热点为星二建设全新世界杯专题页面：
① 专门为世界杯拍摄了世界杯主图的足球大片，并展示在专题页面、产品页面、微博等
② 拍摄了李艾为世界杯呐喊助威的专题视频：在世界杯期间展示在店铺首页、世界杯专题页面、星能量首页等。
③ 在店铺露出微博、微淘世界杯活动增加活动转换率
④ 同时在活动期间时实更新中奖名单
第二期项目推广
1. 项目媒体《优家画报》纸媒报道：
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2. 微博KOL推荐：李艾官博释放，李玟官博转发助威
微淘活动的营销策划与执行：
1. 微淘活动成果：结合世界杯热点，在微淘开展了9期曼妮芬世界杯微淘竞猜活动总参与人次1400多人次，其中最后一期赛参与人次达到了306以上，共计发出赠品内裤200多
2. 微淘评论数量增长曲线：
第二期业绩与成果：
626年中大促仅一天的销售额达到1,509,829元
截止2014年626活动结束后，星能量义乳基金达到7595887.875元
共627人报名申请，累计发出义乳公益捐赠品346套，捐出297560元
星三 · 我是女王 · 众星齐聚闪耀双11
第三期星能量明星剧组：《我是女王》
第三期创意出发点：电影角色诠释星系列产品
第三期介绍：曼妮芬三款星系列产品代表了《女王》剧中三位主角，提高产品个性，增加产品卖点。星系列内衣的销售额将会有10%用作公益基金。
第三期项目制作：
1. 策划、拍摄、制作活动宣传片
2. 产品策划与营销：三位女主角结合三款星系列产品
第三期项目推广
项目媒体《优家画报》纸媒报道：
第三期优化重点：星能量公益之路
1. 策划、拍摄、制作公益专题纪录片《曼妮芬星能量义乳捐赠之路》
2. 义乳捐赠产品片拍摄及义乳捐赠卡片设计
第三期项目成果：
截止2015年1月11日，第三期《女王》系列销售额共计1241392.03元
星能量义乳基金908726.42元
共627人报名，共捐赠346套，累计捐出297560元
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