LV:每个故事中都有一段美妙的旅程
路易·威登于2008年和奥美广告合作制作《Where Will Life Take You? 》,标志着路易·威登品牌形象宣传推广的新旅程。
《Where Will Life Take You? 》比一般电视广告制作长两倍,亦是历史上首支于电影院内播放的奢侈品牌企业形象广告,这支广告清晰展现了路易·威登的品牌核心价值,片中并没有明星名人的踪影,也没有清楚的产品展现,亦无清晰交代拍摄地点,只透过镜头气氛营造,呈现如梦幻似的不同的风景及脸孔。
配上优美吉他旋律,画面中出现不同肤色、性别、年龄的流浪漂泊的旅人,谱出了一场视觉与听觉并存的双重叙事。
对于场景的选择,从巴黎到上海,中国元素融入的自然而唯美,画面能感受到一种脱离世俗尘嚣、宁静而唯美的意境,同时配以富含哲理的文案,娓娓道出「What is journey? 何为旅行?」,继而再打出「Where will life take you? 生命将引领你去向何方?」,邀请了观众一同反思旅行的意义。
点评:
路易·威登的传媒总监采用片长90秒的制作方式,让路易·威登能够更清晰、全面的传递品牌核心讯息,旅行乃至自我反思的过程,如同经历心灵之旅,令生命更为丰盛;告诉每个人要懂得享受时间,这样才算掌握了人生终极奢华的真谛。
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