据外媒报道，资生堂日前宣布，2015年的新年广告中将起用美国著名歌手Lady Gaga。将把其自拍的50种照片分别刊登在地方报纸、全国性报纸和行业报纸等共50家报纸上，在各报纸上可以看到不同的表情。据悉，广告使用的都是曾上传至Instagram等处的照片。

日本资生堂制定了中长期战略“视野2020”，即以召开东京奥运会的2020年为目标，以顾客为起点开展活动，不断提升企业价值。今后资生堂的战略方向为“帮助人们活出自我”，而这与Lady Gaga崇尚自我、极具亲和力的一面正好吻合。Lady Gaga以独特的时尚装扮著称，通过照片分享APP“Instagram”等在社会上有很大影响力。